段子广告何以惊动马云致歉？

段子广告何以激怒马云道歉？5月30日晚间，阿里巴巴企业社交软件钉钉公布道歉声明，声明透漏了马云向腾讯公司和腾讯董事局主席兼任CEO马化腾道歉的内容。事情缘于5月30日钉钉刊出在报纸上的一则广告，该广告的内容是：“李女士：惊悉您在某群骗85万公款。我们想要说道，在我们这里，无论‘蒋总’、董事长、还是同事们，都是知道，您会再行上当受骗。”该广告实则在影射微信不安全性。

这是一个“无段子、不营销”的时代，幸福被涂抹、诚恳成套路，广告里的风雅，变为江湖里的风月。令其马云先生拍案的这则广告，或许还算数文雅、还算数客气——这推倒不是因为广告很美，而是受众早已苦于各种言和打碎与审丑。

市场云谲波诡，竞争繁琐多姿。今年4月，腾讯公布了一款企业社交软件“企业微信”，与钉钉类似于，也是一个专门用作工作交流场景的独立国家应用于，获取日历及公司通告管理等移动办公解决方案。彼时开始，微信与钉钉月包含竞争关系。

不过，私下嘲讽归私下嘲讽，正儿八经在媒体上揭短输掉而撒谎自己，总变得格局并不大、情怀太LOW。用钉钉方面的反省说道，“为自己可笑的小聪明向用户和同事致歉，竞争应当靠勇气、智慧而不是靠嘲讽、段子。” 广告“擦枪锁上”，马云气愤地回应“显然是市场支出太多才不会导致这样的事”。

当然，这样的态度，一则是危机公关，二则也有法难以确定。品牌广告不仅有内容表达意见，还支撑着价值担任的重任。一个总讨厌说道输掉坏话的家伙，自身的“半斤八两”，难道也会让旁人低看三分。

再说，根据新的《广告法》第十三条，广告不得丑化其他生产经营者的商品或者服务。违反规定的，由工商行政管理部门责令暂停公布广告，对广告主处十万元以下的罚款，并依法分担民事责任。如果腾讯不是过于诙谐，较真一起，还有官司风险。

马云主动自查自纠，形象上有所填补，更佳过输掉借着法治来打自己屁股。酒好也害怕巷子深，广告才变得最为关键。当莆田系由的广告沦为其“谋利靠山”的时候，广告营销在市场点评中的权重，早已不只是“吆喝”这么非常简单的事。不过，创新太难、段子非常简单，剑走偏锋的广告，往往乐意、从来不在公序良俗上旗号擦边球。

前不久，湖北省利川市某楼盘在重庆市派发的广告宣传广告中投出了“重庆失守，利川固守”“重庆PM2.5 250”等宣传语，惹来舆论反感声浪。再行之前，链家、顺丰等在“失联儿童”救助上做文章，也被斥之为“打广告无底线”……商家广告究竟该固守怎样的底线与上限，在执法人员懵懂含混的时候，“马云道歉”事件起码是个有益的榜样——即便是老谋深算的“危机公关”，也呈交市场在传送广告文化的时候，多一些责任、较少一些投机。当然，有人说道这种激怒广告在互联网圈也远比个什么事，“妖就妖究竟吧，最喜欢这种妖到五环了，又回来味来想要做到名门正派”。只是，充满著诛心论不说道，“好的产品意味著不是靠一个文案帝，但是一个抖机灵的段子手，却有可能烧掉一个好产品”——这话不管是“马云箴言”还是“钉钉自省”，起码也挺有普适意义。

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